Stats comparatives
Les Stats comparatives sont une fonctionnalité de Campaigns Premium qui vous permet de comparer les indicateurs de performance de deux ou plusieurs campagnes de marketing à partir d'un seul graphique, dans le cadre des Stats pour Campaigns.
Cette fonctionnalité vous aidera à identifier les lignes « Objet » et les présentations d'e-mail qui performent le mieux, au moyen d'un test A/B.
Comparaison de campagnes
Pour créer une comparaison A/B, vous devez envoyer au moins deux campagnes à deux segments comparables de votre audience. Par exemple, vous pouvez envoyer deux campagnes avec de légères différences dans la mise en page des e-mails ou dans la formulation de la ligne Objet.
Ensuite, vous avez la possibilité de créer un rapport qui montre quelles lignes Objet ont occasionné le plus d'ouvertures, afin de découvrir celle qui génère le plus de clics.
Créer votre rapport de comparaison
Pour créer le rapport, rendez-vous dans l'outil Stats présent dans la barre d'outils présente sur la gauche de votre écran. Ensuite, cliquez sur « + » dans le coin supérieur gauche pour créer un rapport de marketing.
Ajoutez alors un filtre avec les critères requis pour les campagnes que vous testez.
Ce filtre devrait avoir le format suivant :
« Campagne » + « est l'une quelconque de » + « [critère 1] [critère 2] »
En insérant la condition « est l'une quelconque de », il vous est possible d'ajouter plus d'une campagne aux filtres. Pour en savoir plus sur le filtrage, consultez cet article.
Visualiser votre rapport de comparaison
Exactement comme les autres types de rapports, le graphique du rapport de comparaison comporte trois sections différentes :
Mesure par (axe des Y)
Affichage par (axe des X)
Segmentation par
Les colonnes représentent les campagnes ajoutées au filtre, et les couleurs indiquent les données sélectionnées au moyen de l'option Segmentation par. En passant le curseur sur une colonne du graphique, vous pouvez voir plus d'informations sur les données choisies dans la fenêtre contextuelle.
En bas de la page, vous aurez également un tableau listant les campagnes affichées dans le rapport, accompagnées des informations les concernant.
Pour personnaliser les colonnes du tableau, cliquez sur l'icône engrenage.
Dans la vue du tableau, vous pouvez également voir une liste succincte des données en cliquant sur « Résumé ».
Engagement des contacts
De même que les rapports des Stats de Campaigns, le rapport d'engagement des contacts vous montre lesquels de vos contacts s'intéressent à vos e-mails.
Cliquez sur l'icône engrenage et ajoutez la colonne Destinataire au tableau. Sélectionnez l'un quelconque de vos destinataires pour ouvrir la vue contextuelle.
Dans cette vue, vous pourrez convertir les contacts en prospects ou en affaires et vous pourrez assigner des activités, directement depuis le rapport d'engagement.
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