기술 자료

주제
캠페인 추적
추적되는 항목은 무엇인가요?
최상위 위치 성능
수신자 탭
바운스
연락 및 참여 데이터

이 문서는 기계 번역을 사용하여 작성되었습니다.

캠페인: 보고

JT
Jenny Takahara, 2024년 11월 13일
참고: 파이프드라이브의 캠페인은 유료 추가 기능으로 사용할 수 있습니다.

캠페인 보고서는 단일 캠페인에 대한 데이터를 표시하여 캠페인의 성공을 이해하고 앞으로의 마케팅 노력을 개선하는 데 사용할 수 있습니다.


캠페인 추적

최고 위치 성능의 데이터는 캠페인을 보내고 참여 추적을 활성화한 사용자에게 제공됩니다. 추적 기능을 켜면 캠페인에서 이메일 캠페인에 추적 기능을 삽입할 수 있습니다.

이메일 캠페인을 보내기 전에 캠페인 초안 하단에서 참여 추적을 활성화하십시오. 여기에서 캠페인 알림에 대해 더 알아볼 수 있습니다.

이메일 캠페인 관리에 대해 더 알아보기

참고: 캠페인 추적은 기본적으로 활성화되어 있지 않으며 수동으로 활성화해야 합니다. 이전에 보낸 캠페인에 대해 거슬러 추적이 작동하지 않으며 추적이 활성화된 후에 보낸 캠페인에 대해서만 작동합니다.

이메일 캠페인을 보낸 후에는 이메일 캠페인 탭에서 상태가 포함된 보낸 캠페인을 볼 수 있습니다.

이 페이지에서는 캠페인 상태, 전송된 이메일 수, 그리고 열기 및 클릭 비율을 볼 수 있습니다. 특정 캠페인에 대한 자세한 보고를 보려면 해당 캠페인을 클릭하여 캠페인 개요로 이동하십시오.


추적되는 항목은 무엇인가요?

참여

캠페인 개요 상단에 참여 섹션이 표시됩니다. 이를 통해 캠페인 오픈 및 클릭을 이해할 수 있습니다.

  • 전체/고유 오픈 – 고유 오픈은 캠페인을 열람한 연락처의 수를 나타냅니다. 총 오픈은 캠페인이 여러 번 열린 총 횟수를 보여줍니다.
  • 오픈률 – 이는 전체 이메일 전송에서 캠페인을 열람한 연락처 수를 백분율로 나타냅니다.
  • 전체/고유 클릭 – 고유 클릭은 캠페인 내 링크를 클릭한 연락처의 수를 나타냅니다. 전체 클릭은 링크가 클릭된 총 횟수를 보여줍니다.
  • 클릭률 – 이는 전체 이메일 전송에서 캠페인 내 링크를 클릭한 연락처 수를 백분율로 나타냅니다.
  • 클릭률(Click-through rate) – 클릭률은 캠페인을 열람한 연락처 중에서 링크를 클릭한 수를 백분율로 나타냅니다.

배송

귀하의 배송 섹션에서는 성공적으로 전달된 이메일, 반송된 이메일, 구독 취소 및 스팸 신고를 자세히 볼 수 있습니다.

  • 성공적으로 전달됨 – 캠페인을 보낼 때 모든 이메일이 항상 제대로 전달되는 것은 아닙니다. 이메일 주소가 잘못되었거나, 연락처의 받은 편지함이 가득 찼거나, 서버가 특정 이메일 주소를 차단하는 경우 등이 있을 수 있습니다. 이 숫자는 캠페인이 받은 연락처의 받은 편지함에 전달된 수를 보여줍니다.
  • 반송 – 캠페인 전달되지 않은 연락처 수
  • 구독 취소 – 이 캠페인에서 귀하의 마케팅 커뮤니케이션을 구독 해지한 연락처 수
  • 스팸으로 신고 – 이 캠페인을 스팸으로 표시한 연락처 수
배송 2

시간별 성과

시간별 성과 차트를 통해 캠페인이 가장 많은 오픈 및 클릭을 받은 요일과 시간을 확인할 수 있습니다. 이 데이터를 분석하여 향후 캠페인에 가장 효과적인 시간을 계획하는 데 도움이 될 수 있습니다.

그래프

링크 성능

여기에서는 캠페인에 포함된 링크 목록과 해당 이메일에서의 링크 클릭百分比를 볼 수 있습니다.

링크 성능

최상위 위치 성능

캠페인의 최상위 위치 성능 (GEOlocation)은 이메일 캠페인을 열 때 구독자가 어디에 위치해 있는지 볼 수 있는 솔루션입니다.

이 솔루션은 연락처와 통신하기에 적합한 시간을 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어, 구독자가 아마도 자고 있지 않을 때.

참여 추적 기능을 켜고 이메일 캠페인을 보낼 때, 추가된 링크에 캠페인 삽입 요소 및 캠페인 삽입 추적 링크와 함께 보냅니다. 구독자가 이메일 캠페인을 열 때 이미지 요소가 로드됩니다.

대부분의 경우 이미지가 자동으로 로드되지만, Yahoo와 Gmail과 같은 이메일 제공 업체에서는 구독자가 이미지 자동으로 로드되지 않도록 설정할 수 있습니다.

이미지가 처음으로 로드되면 데이터를 최상위 위치 성능 섹션에 업데이트합니다.

어떻게 확인하나요? 구독자가 어느 나라에서 캠페인을 열었는지 알 수 있을까요?

우리의 서비스는 이메일 서비스 제공 업체가 어느 나라에서 이메일을 요청했는지 확인합니다. Gmail은 이미지 요소를 요청했습니다. 위치는 IP 주소를 기반으로 하므로 최상위 위치 성능 섹션에 어떤 국가를 표시할지 알 수 있습니다.

캠페인 보고서에서 구독자가 미국에서 캠페인을 열었다는 것은, 구독자가 미국에 위치해 있다는 의미일까요?

항상은 아닙니다. 대부분의 경우, 열린 위치 데이터로는 구독자가 캠페인을 열었을 때의 국가에 있는지 알 수 없습니다.

이유는 이메일 제공 업체 프록시 서버 때문입니다. 예를 들어 Gmail과 Yahoo 프록시가 미국에 위치해 있다면 이미지는 미국에서 로드되고 열린 것이 미국에서 계산될 것입니다.

구독자 위치가 정확히 동일하지 않은 이유가 무엇일까요?

  • 구독자가 가상 사설망 (VPN)을 사용하여 위치를 숨기는 데 도움을 주는 경우
  • 구독자가 프록시 솔루션을 사용하는 경우
  • 구독자가 이메일을 다른 위치로 전달하여 클릭이 다른 위치에서 발생한 경우
  • IP 주소는 다른 지역으로 재배치될 수 있습니다. IP 서비스의 최신 정보를 유지하지만 때로는 업데이트 중에 해당 지역에서 열거나 클릭이 발생하는 경우도 있습니다.
  • 구독자가 위치를 숨기는 다른 기술을 사용하는 경우

가까운 미래에 무엇을 기대해야 할까요?

메일 애플리케이션 (예: Apple 및 Outlook) 및 메일 웹 브라우저 제공 업체 (예: Safari 및 Chrome)는 기본적으로 개인 정보 보호를 적용할 수 있는 프라이버시 보호 기능을 시행할 수 있습니다.

이러한 서비스는 실제 구독자 위치를 숨기고, 구독자가 링크를 클릭할 때 그 클릭이 다른 국가에서 발생했을 수 있도록 합니다.


수신자 탭

수신자 탭은 귀하의 캠페인에 참여한 연락처들의 전체 목록을 제공합니다. 연락처는 열람함, 클릭함, 구독 취소함바운스의 행동에 따라 분류됩니다.


바운스

바운스는 귀하의 목록에 있는 연락처 중 이메일 캠페인을 받지 못한 사람들을 가리킵니다. 이메일이 바운스되는 이유는 여러 가지가 있을 수 있습니다.

  • 하드 바운스 - 이는 존재하지 않는 이메일 주소로, 오타, 잘못된 도메인, 비활성화된 이메일 주소 등이 원인일 수 있습니다.
  • 소프트 바운스 - 소프트 바운스는 이메일 주소가 올바르지만, 이메일이 거부되어 배달되지 않은 경우로, 내용 거부, 수신자의 메일함이 가득 찬 경우, 이메일 크기가 너무 커서 등이 원인이 될 수 있습니다.
  • 일시적인 바운스 - 귀하의 이메일 캠페인이 여러 번 시도되었지만 수신자의 서버가 응답하지 않아 이메일이 전달되지 않은 경우
  • 차단된 바운스 - 이는 이메일에 부적절한 링크가 포함되어 있거나 수신자가 귀하의 이메일 주소 또는 IP를 차단 목록에 추가한 경우에 발생합니다

연락 및 참여 데이터

노트: 연락 및 참여 데이터는 해당 연락처의 가시성을 가진 모든 사용자가 볼 수 있습니다.

수취인 목록에서 데이터를 보는 것 외에도, 연락처의 연락 참여 데이터를 연락처의 상세보기 및 연락처와 관련된 거래 상세보기에서 찾을 수 있습니다.

연락 및 거래 상세보기의 참여 섹션에서 연락처 상태의 변경과 연락처가 참여한 개별 캠페인을 기록할 수 있습니다.

캠페인 항목은 처음에 연락처 이름, 캠페인 이름 및 전송 시간을 표시합니다. 연락처가 캠페인을 열거나 클릭하면 이벤트가 자동으로 업데이트됩니다.

마케팅 상태 업데이트가 표시됩니다:

  • 연락처가 구독 중“으로 표시된 경우
  • 이중 선택 요청 이메일을 보내어 상태를 이중 선택 대기로 변경한 경우
  • 연락처가 구독 취소한 경우 구독 중지로 상태가 변경됩니다.
  • 어떤 이유로 연락처가 하드 바운스된 경우 Bounced 상태가 표시됩니다.
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